Vícedenní návštěvníci Prahy v roce 2016: Německo (877 000), USA (453 000), Velká Británie (411 000)

Proč cílíme primárně na Američany

Kevin Alone je příběhem amerického kluka, půl Američana, půl Čecha. Je takový v příběhu, ale platí to i pro jeho hereckého představitele. Komu jinému by měl Kevin říci „Přijeďte do České republiky, vlasti mých předků.“, než právě Američanům?

Praha je pro ně stejně populární, jak byla Paříž počátkem 20. století. Považují ji za sídlo evropské kultury, milují její památky, kavárny, galerie, muzea, divadla. Kromě toho je pro ně zajímavá i tím, že je levná a bezpečná. Snadno se domluví anglicky a Praha je pro ně i místem s historií, tradicí, tím vším, co ji vyčleňuje z určitého „globálního vnímání světa“.  Malé město přeplněné historií, památkami, ale i pověstmi a příběhy. A ty Američané milují…

“Chceš do Evropy? Jeď do Prahy.”
“Je Praha skutečně tak krásná, že ji ani Hitler nezničil?”

Američané v číslech

Kevin Alone cílí v první vlně na Američany , kteří jsou krajany Kevina – filmové postavy, ale i jeho představitele. Ruku v ruce s prodejem Američanům samozřejmě půjde prodej Britům, ale i ostatním anglicky mluvícím lidem.

Marketing bude v první vlně cílen na Američany, proto ve výpočtu uvažujeme pouze o nich.

 

Očekávaný počet oslovených lidí

celkem5,38 milionu
1,6 milionu Američanů, kteří se hlásí k českému původu, čvrtina z nich to řekne dál dalším 5 lidem2,4 milionu
0,8 milionu Slováků v Americe, 10 % z nich to řekne dalším 5 lidem0,48 milionu
ročně přijede 0,5 milionu Američanů, zájem očekáváme u těch, kteří tu byli v posledních pěti letech2,5 milionu

minimální konverze u nových projektů: 1 %
očekávaná konverze u tohoto typu projektu: 2 %

to je celkem: 107 600 zakoupených kompletů film + aplikace

cena kompletu: 4,99 dolaru

 

podpůrná odezva:

  • Američané, kteří navštívili Prahu před 6-10 lety = 2,5 milionu
  • návštěvnost webu Prague City Tourism: průměr 1,2 mil/rok, loni 1,5 milionu
  • návštěvnost webu Czech Tourism (.com) – 2,1 mil. / rok
  • Náklady na PPC kampaň cílenou na Američany v prvním roce projektu: 0,4 – 0,5 milionu korun.

Komunikace a propagace

Informační kanály

  • komunita „českých a slovenských Američanů“ (dle sčítání v roce 2000  2,5 milionu osob) a jejich rodin
  • české spolky, krajanská sdružení, kulturní organizace (166 spolků a 96 dalších organizací)
  • Magistrát hlavního města Prahy
  • Prague City Tourism (návštěvnost webu 1,2 – 1,5 milionu / rok)
  • velvyslanectví ČR a generální konzuláty v USA (Washington, New York, Los Angeles, Chicago), 21 honorárních konzulátů
  • České centrum New York
  • CzechTourism New York (návštěvnost webu 2,1 milionu / rok)
  • dtto v Kanadě
  • FB skupiny Čechů a jejich potomků v USA
  • 11 partnerských měst v USA + 2 partnerská města Prahy (Chicago a Phoenix)
  • 5 česko-amerických obchodních komor
  • významní Češi v USA

A jak se projekt Kevin Alone dále vyvíjí, přibývají další možnosti jeho propagace: s leteckými společnostmi, on-line vyhledávači, cestovatelskými blogy a další, včetně vysílání Kevin Alone v americké veřejnoprávní televizi.

Další podpora

Vydáním aplikace pro nás její podpora jen začíná. K celému projektu bude spuštěn  i portál www.kevinalone.com s fotografiemi, články, zajímavostmi o Praze, ale i s podstatným prostorem pro prezentaci partnerů projektu, včetně rozhovorů s jejich představiteli i diskusním fórem a sdílením zkušeností amerických návštěvníků Prahy.

Ke zviditelnění projektu Kevin Alone samozřejmě přispějí i další projekty HS. Rozhovory s Čechy, kteří uspěli v USA (Miloš Forman, Ivan Lendl, Jaromír Jágr, Martina Navrátilová, Bohdan Pomahač…). Připravujeme i vydání anglických verzí knih Jiřího Trnky a další projekty, které budou neustále přivádět Američany na web Hummingbird Stories – a tím i k aplikaci Kevin Alone a jejím partnerům.

Cílová skupina – Evropa

  1. střední věk a starší, střední třída
  2. 30 – 45 let, střední třída, vzdělání: alespoň maturita. Rodiče dětí, kteří budou chtít, aby se jejich děti prostřednictvím Kevin Alone nejen vzdělaly v evropské historii a poznaly krásy Prahy, ale aby si také procvičily angličtinu (u verzí s českými nebo německými titulky)
  3. Česká republika: totéž platí pro verzi s českými titulky
  4. Američané, Britové a Němci, kteří trvale žijí v Praze a budou ji chtít představit svým rodinám či přátelům doma
  5. studenti základních a středních škol – budeme usilovat o to, aby se alespoň na některých školách v Británii a Německu stal Kevin Alone součástí vyučování hodin historie
  6. studenti angličtiny kdekoliv. Film obsahuje běžnou konverzaci a zároveň praktické fráze a Praha je mezi mladou generací stále populárnější. Kevin Alone tak studentům poskytne příjemný tip na to nejlepší, co jim Praha může nabídnout.

Hummingbird Stories LLC
P.O. BOX #10674
Gladstone, MO 64188
USA

Pavlína O'Toole
Jana Smetánková

kontakt: Jana Smetánková
+420 602 951 989
jana.smetankova@hummingbirdstories.net

O cookies

Napište nám

Máte nějaké otázky nebo s námi chcete spolupracovat? Napište nám a my se vám co nejdříve ozveme.